El alto nivel de sofisticación de determinadas herramientas
de marketing, suelen dar la impresión de que su implementación es demasiado costosa
e inexequible para las PYMES o incluso para las grandes empresas. Sin embargo,
esta idea está orientada por el poco conocimiento de la herramienta más popular de
la mercadotecnia. La publicidad.
La publicidad consiste en anunciar a las empresas, o
productos de estas, a través de medios de difusión masiva. Radio, prensa y televisión
requieren de grandes presupuestos, los que sin la estrategia y orientación
técnica apropiada, terminan sin producir
los buenos efectos deseados.
La publicidad bien orientada no es costosa, sino redituable.
Pero además de la publicidad, están el resto de herramientas
de marketing. Todas y cada una de ellas aplicables a costos exequibles, conforme a la situación de cada empresa.
Abordaré sobre estas herramientas en las próximas publicaciones.
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